Ik ben de laatste tijd gefrustreerd. Blijkbaar snappen mensen het gewoon niet. Er wordt tegenwoordig veel gepraat over SEO-copywriting, maar er is bijna niets van terechtgekomen. De meeste gesprekken, berichten en artikelen die ik heb gezien, gaan over onderwerpen als trefwoorddichtheid, toegestane limieten, overoptimalisatie en dergelijke. Deze mensen maken zoekmachine copywriting helemaal over de zoekmachines. Ze vergeten dat SEO-copywriting nog steeds copywriting is.
Wat dat betekent – in het algemeen gesproken – is dat u nog steeds een promotietekst schrijft die is ontworpen om een *persoon* een specifieke actie te laten ondernemen. Uw doelgroep (uw sitebezoekers) moet op de eerste plaats komen. De elementen die zijn ontworpen om de kopie goed te laten scoren, komen absoluut op de laatste plaats.
Wat heb je aan al het verkeer in de wereld als je sitekopie bezoekers niet in kopers omzet? Weinig. Daarom staat – bij het schrijven van SEO-copy – de menselijke bezoeker voorop.
Helaas krijgt SEO-copywriting een slechte naam omdat zoveel van wat er wordt uitgehaald, repetitief gebabbel is. De meeste van deze pagina’s zouden nooit een site hebben bereikt, behalve het feit dat de site-eigenaar hoog wilde scoren voor bepaalde belangrijke termen.
Dus, in het belang van het redden van de goede naam van copywriting voor zoekmachines, wil ik, voordat het te laat is, enkele richtlijnen geven.
SEO-kopie is:
· eerst en vooral – geschreven voor de bezoeker.
· uniek en doelgericht.
· natuurlijk klinkend – het stroomt.
SEO-kopie is niet:
· uitsluitend geschreven met de motoren in gedachten.
· gespiegeld, aangepast of gewijzigd om nieuwe pagina’s te maken door simpelweg sleutelzinnen te veranderen.
· stijf, geforceerd of overdreven repetitief.
De do’s van SEO Copywriting
Bij het schrijven van SEO-kopieën wil je:
· begrijp aan wie u schrijft.
· kies wat de focus van de pagina zal zijn.
· maak een plan met de boodschap die u wilt overbrengen.
· beslissen hoe u die boodschap het beste kunt overbrengen aan uw specifieke doelgroep.
· kies welke trefwoorden in de kopie worden verwerkt.
· zorg ervoor dat die trefwoorden goed passen bij de pagina en de geplande kopie.
· neem trefwoorden op terwijl u schrijft (niet nadat u schrijft), zodat ze op een natuurlijke manier met het geplande bericht vloeien.
De don’ts van SEO Copywriting
Bij het schrijven van SEO-kopieën mag u nooit:
· maak een plan dat uitsluitend is gebaseerd op hoe u hoog kunt scoren.
· vervang *elke* instantie van een generieke term (auto) door een sleutelzin (rood, cabriolet).
· voeg pagina’s met tekst toe om de zoekmachines tevreden te stellen.
· vertrouwen op nutteloze keyword density ratio’s en formules.
· steek overal waar mogelijk trefwoorden in. (Nee, je wordt er niet verbannen van, maar het klinkt wel belachelijk!)
SEO copywriting is niet het proces om exclusief voor de zoekmachines te schrijven. Het is het proces van het schrijven van een kopie om uw bezoekers aan te spreken, terwijl het elementen bevat om de zoekmachines en uw bezoekers te helpen begrijpen waar de pagina over gaat.
Als u zich herinnert wie het succes van uw site echt maakt of breekt (uw klanten!) en u op hen concentreert, weet u zeker dat u een SEO-kopie maakt die klopt.
© 2005
http://www.marketingwords.com/