De Concise Oxford Dictionary beschrijft een “copywriter” als iemand die de tekst van advertenties of publiciteitsmateriaal schrijft.

Met andere woorden, copywriting is de kunst van het overtuigend schrijven. Of, om een ​​andere definitie te gebruiken, copywriting is gewoon “verkoop in drukwerk”.

Maar voordat hij of zij effectief kan schrijven, moet de copywriter drie dingen door en door kennen:

1. Het doel van de kopie (verkopen, leads krijgen, informeren etc.).

2. De doelgroep die zijn of haar klant wil bereiken (60-plussers, vrouwen, tieners enz.).

3. Het product/dienst van de klant.

Gewapend met deze kennis gaat de copywriter vervolgens aan de slag om gericht te communiceren.

Soorten copywriting

Bovenstaande definitie zegt dat de copywriter de tekst van advertenties of publiciteitsmateriaal schrijft.

Advertenties nemen vele vormen aan. Bijvoorbeeld:

o direct mail verkoopbrieven

o inzamelingsbrieven

o website tekst

o e-mailmarketing

o Google AdWords

o webbestemmingspagina’s

o advertenties weergeven

Hoewel dit verschillende vormen van adverteren zijn, zijn de basisprincipes van copywriting op elk van toepassing:

1. Richt je op de kernemoties van je doelgroep. Wat houdt hen ’s nachts wakker? Wat zijn hun diepste verlangens en angsten?

2. Bied uw oplossing (door uw product of dienst) die aan die verlangens zal voldoen, die angsten onderdrukken.

3. Focus op de prospect, niet op jezelf of je bedrijf. Het woord “jij” is het krachtigste woord in reclame.

Voorbeelden van publiciteitsmateriaal zijn:

o persberichten

brochures

Deze zijn meer gericht op het geven van informatie over uw product of dienst dan op proberen te overtuigen. Persberichten en brochures zijn de “etalage” waarin uw aanbod wordt getoond.

Bron: Eldo Barkhuizen